近日，长岭集团公司在首都各大报纸刊登的系列广告引起了人们的注意。这则广告与众不同之处在于：清一色地采用了7位在科技领域取得了相当成就的学者和专家的形象。
据说，请如此阵容的专家、学者做广告，在国内尚属首次。这一以“卓越，是他和长岭的共同追求”为主题的系列广告，醒目处或刊登一组、或刊登一位学者的头像，旁边是学生成就的简单介绍，大标题是“他（她）也用长岭冰箱”。
敢于“第一个吃螃蟹”，站出来为国企名牌的质量作证的专家阵容甚大，他们当中有：国家科技委员会专业评委、博士生导师陈庆寿；玉柴机器董事长、上海交大教授王建明；语言学家、北大东方学系教授巴特尔等。
据悉，这些专家无一例外均是长岭冰箱的新老用户，他们此次为长岭冰箱做广告的起因，源于长岭集团董事长兼总经理王大中亲自领导的一次客户回访活动中，王大中在用户档案中发现，在长岭冰箱十几年的老用户和最近购买长岭冰箱的新用户中，有很多是为国家做出突出贡献的专家和学者，于是他们派出专门的访问小组对这些学者进行了专访。回访中专家的话使王大中怦然心动。他想，在人们看烦了千篇一律的各类“明星”们做的广告时，让社会形象较好的专家走上广告说一说实在话，也许能有意想不到的效果。当王大中把这一创意向专家提出后，很快取得了充分的共识，专家们很快就慨然应允：为长岭冰箱做广告。
十几年来走过军转民坎坷历程的长岭冰箱以首家推出“学者证言”广告引人注目，企业领导这样认为：对消费者来说，一边是歌星、影星，一边是追求科学、同时又是国产家电忠实用户的学者，同时向你推荐某个国产家用电器，你更相信谁呢？摘自《中国经营报》
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